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中国服装行业发展前景分析

来源 : www.ntxihuang.com   发布时间 : 2019-08-30

       随着我国外贸政策环境的不断改进和优化,新兴贸易方式发展的逐步加快,其中纺织服装业成为了我国进出口产业中的一抹亮色。
       虽然我国服装行业近年来增速呈下降趋势,但依旧保持着行业规模增长的态势。
       特别是伴随着产业结构调整、转型升级的加快,我国纺织服装出口企业集中度皆有所提升。
       2017年,出口经营主体方面的主要特点表现为外贸综合服务平台企业出口增长加速、所占份额进一步扩大,民营企业所占份额进一步提升。
       按单独国家统计,美国是我国纺织品服装出口市场。
       1996-2015年,我国对美出口规模逐年扩大,20年间出口额扩大了14倍,美占我国出口份额也扩大到17%,美市场已经成为我国纺服出口的“晴雨表”。
       现阶段,我国服装自主品牌进入建设的新时期,品牌数量与规模均逐步增长,将成为我国服装消费市场的主体。未来,我国服装自主品牌发展将主要呈现以下趋势:
       1.加强品牌文化建设
       品牌服装既是物质产品,也是传递精神文化的重要载体。如今,美化生活、时尚品味、彰显个性、突出特色、注重体验等已成为消费者购买品牌服装的重要因素。
       因此,品牌除了早期的符号功能外,品牌商们应该多思考如何给品牌注入更多的内涵和故事,从而增值品牌在消费者心目中的价值。
       正如目前国际一线大品牌基本都出自欧洲,其根源并不完全在于其设计和精湛的工艺,还在于品牌的文化积淀和个性的传承。
       而目前国内绝大部分品牌依然还停留在“识别符号”这一低层层面,所以,品牌商们应该抓紧今年的品牌发展期,加强品牌的文化建设,用心打造出具有品牌价值的服装品牌。
       2.形成品牌差异化发展
       由于各地经济发展进程不一,多民族、多元文化并存共生,大众消费需求呈多层次、多样化特点。
       从品牌发展看,今后一个时期,服装自主品牌结构将进一步细分,品牌差异化特征将日益明显,品牌、大众品牌、快销品牌共同发展,满足不同层次、不同群体的市场需求。
       3.推进品牌信息化建设
       信息时代的数字化技术已渗透到社会的各个领域,网络信息极大地改变了人们的生活和工作状态。信息化技术在品牌设计、生产、营销、物流和管理,以及直接与消费者建立联系等各个环节发挥着重要作用。
今后几年,决定服装品牌生死存亡的环节将不再是终端运营或者款式设计,而是基于数据化管理的信息系统。
也就是说,未来,谁能把大数据渗透到研发、生产和销售的各个环节,并拥有一整套科学、流畅、缜密的数据化管理流程,谁就能稳健地生存、良性地发展。
       4.拓展品牌国际化发展
       随着我国服装品牌产品出口的逐年增加,越来越多的优势品牌企业将积极走出去,树立中国创造形象,传播中国文化,扩大在国际市场上的影响力和市场占有率。把依靠出口原材料及代工产品为主的低层次出口格局逐步转型为以出口成品品牌为主的更高层次的出口格局,把“中国制造”充分改写为“中国创造”。