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压缩衣、褶皱衣等服装市场调查的步骤和方法

来源 : www.ntxihuang.com   发布时间 : 2018-03-27

压缩衣、褶皱衣等服装市场调查是否准确、及时、经济、可靠,是与准备工作是否充分密切相关的。
  1.初步情况分析。通过对压缩衣、褶皱衣等服装企业内部和各种报表、统计资料、用户来函等内部资料的分析,以及对企业外部有关资料的分析,明确应了解的问题和需要进一步掌握的资料。
  2.非正式调查,也称试探性调查,即根据初步情况分析所发现的问题,进行小范围的调查研究,以寻找出问题的关键所在,从而缩小调查范围。非正式调查通常采取走访、开座谈会等请企业内部有关人员或专家征询意见,目的是通过典型调查来探测问题的关键和拟定采用的调查方法。
  3.确定调查题目,制定调查计划与调查提纲。通过上述两步工作,要进一步分析调查重点所在,确定调查题目。然后根据调查题目,制定调查计划。调查计划应主要包括以下几项内容:调查目的;调查项目;调查方式;经费估计以及调查日程安排。
  二、正式调查。
  1.确定资料来源与收集方式。资料是靠实地调查获得第一手资料,或者借助有关机关单位的文件获得第二手资料。对于压缩衣、褶皱衣等服装企业来讲,这两种来源都很重要,两种资料可相互补充,同时并用。根据资料来源确定需要的收集方式。常用收集方式包括销售人员收集、专业人员的调查、有偿索取与咨询等方式。
  2.设计调查表格。在调查过程中,为了有针对性地收集有关数据或文字资料,事先必须根据调查题目,确定有关指标,设计出各种调查表格、问卷等。表格、问卷的设计是否科学,合理,直接影响着调查结果的准确性。3.实际调查。根据上述所定各项,恰当组织人员进行信息收集和调查。
  三、信息处理。
  1.整理分析资料。即对所获资料,尤其是第一手资料进行去粗取精、去伪存真的筛选,并进行资料分析。常用的分析方法有描述性分析、因果性分析、预测性分析。
  2.写出调查报告。根据调查情况和分析结果写出调查报告,供企业领导决策时参考。调查报告的内容主要有:调查目的,调查方法,调查结果及资料分析;根据调查结果及预测分析,提出若干决策性建议,供领导参考;附录有关研究主体与研究结果的详细资料、统计附表等。
  3.反馈跟踪。即决策实施过程中,应该继续注意市场情况变化,以检验所提供资料是否准确有效,并收集新的信息,保证决策的正确性,从而经过不断的信息反馈发现市场新的趋势,不断总结经验,提高市场营销调研水平。
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